Klanten van Starbucks in de VS beschouwen de keten nog steeds als een betaalbare luxe.
In de resultaten van het fiscale eerste kwartaal zag de in Seattle gevestigde koffiegigant de verkoop in dezelfde winkel in de VS met 10% stijgen op acht van de tien hoogste verkoopdagen in de geschiedenis van het bedrijf.
"We zien geen probleem met onze vraag", vertelde Rachel Ruggeri, CFO van Starbucks, aan Yahoo Finance, ondanks dat het bedrijf de prijzen verhoogde.
Een woordvoerder reageerde niet om de laatste prijsstijging op jaarbasis te bevestigen, maar vanaf het vierde kwartaal van 2022 waren de prijzen bij de keten met 5% gestegen in een periode van 12 maanden.
Over het algemeen steeg de verkoop in dezelfde winkel in Noord-Amerika ook met 10%, gedreven door een stijging van 9% in het gemiddelde ticket en een stijging van 1% in vergelijkbare transacties.
De stijging van het gemiddelde ticket is "gerelateerd aan prijsstelling en analyse van prijswijzigingen die we vorig jaar hebben genomen", zei ze.
Onze prijzen waren grotendeels in overeenstemming met onze inflatiedruk, dus dit jaar profiteert het ticket van de analyse daarvan toen we dat ontdekten", voegde Ruggeri toe.
Het lijkt erop dat de hogere prijzen blijvend zijn voor de tussentijdse toekomst en dat er in de tweede helft van het jaar verlichting wordt verwacht.
In de tweede helft van het jaar zullen we beginnen te zien dat de prijzen meer terugkeren naar historische niveaus en dus zullen we een matiging van ons ticket zien en een toename van onze totale transactie, zei ze.
Starbucks bevestigde zijn prognose voor het hele jaar van 7%-9% van de verkoop in dezelfde winkel in de VS, met de verwachting dat er meer evenwicht zal zijn tussen de grootte van het ticket en de transactie.
Reactie plaatsen
Reacties